W usytuowanym w samym sercu niemieckiej stolicy muzeum znajduje się jedna z najbardziej wszechstronnych kolekcji europejskiego malarstwa od XIII do XVIII wieku. Miejscem tego eventu była oświetlona centralna hala z okazałymi kolumnami; Na pokaz zostało zaproszonych około 800 gości. Nowa męska i damska kolekcja HUGO została zaprezentowana na 400-metrowym białym, błyszczącym wybiegu przez ponad 30 topowych, międzynarodowych modeli, w tym Karlie Kloss, Joan Smalls, Liu Wen i Mathias Lauridsen.

“Teatr” i “Surrealistyczna Nostalgia” to tytuły oraz inspiracje kolekcji, która jest określana jako wspaniałe kontrasty, precyzyjny design, artystyczne krawiectwo oraz falujące tkaniny. Sylwetki są czyste i proste; nowoczesne style zostały zinterpretowane na nowo, aby utworzyć nowy wygląd HUGO, który jest jednocześnie minimalistyczny i luksusowy.

Pokaz HUGO był transmitowany na żywo na stronie www.hugoboss.com, wydarzeniu towarzyszył też szereg działań na portalach społecznościowych takich jak: Facebook, Foursquare i Twitter.